La principal herramienta para construir y fortalecer la identidad y reputación de tu despacho es la generación y difusión de contenidos en el canal online así como la correcta difusión en redes sociales. Tener una correcta imagen en la red es sencillo, basta con limitarse a realizar publicaciones corporativas y políticamente correctas. Si decides ser “correcto” no está mal, pero ya que vas a dedicarles tu tiempo exprime sus beneficios.
Si eliges formar parte del social media, debes generar lo que en este mundo se conoce como engagement, que no es más que generar una relación entre tu despacho y los usuarios. Debes tener claro que tus follower, es decir, aquellos usuarios que siguen a tu despacho en los diferentes perfiles sociales, quieren que les aportes, que seas relevante, que le des información de valor.
El contenido es clave en el canal online. La diferenciación es esencial, si te limitas a difundir contenido corporativo o contenido puro relacionado con abogacía día tras día sin salirte de lo común, de lo que todos hacen, NO conseguirás mejorar tu identidad de marca, simplemente, serás “correcto.”
Tips para aumentar la popularidad de tu despacho en redes sociales:
- Diferenciate del resto mediante un contenido relevante. Investiga líneas de contenido acordes a tu identidad corporativa pero que marquen la diferencia y se salgan de lo común. Conseguirás que tu popularidad en las redes crezca exponencialmente.
- Obsesiónate con lo que tu público quiere escuchar. Variedad de contenidos basados en los intereses de tus followers. Ve más allá del contenido puramente jurídico o corporativo y destacarás sobre tu competencia.
- Contenido audiovisual. Emplea Youtube para tu despacho y redes sociales imprescindibles para abogados. De esta manera tus contenidos serán sencillos, entretenidos y favorecerás el share, es decir, se compartirá más.
- Integra a tus trabajadores en las redes, muestra tu mejor imagen, difunde vía online acciones de voluntariado de tus empleados o proyectos sin ánimo de lucro, de responsabilidad social corporativa como por ejemplo una carrera de empresa.
- No seas uno más, aunque hables de los mismo que tu competencia, ve más allá, cuéntalo de otra forma. Sé creativo. Encuentra necesidades de tus seguidores y satisfácelas.
Recuerda que la presencia en redes es esencial. Aunque decidas no estar presente, se puede hablar de ti dentro de ellas. Pueden hablar bien o pueden hablar mal. Si tomas la decisión de no estar en ellas, al menos evalúa tu reputación en social media para evitar daños en la reputación de tu despacho.
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