Komunikacja ESG przestaje być wyłącznie narzędziem budowania wizerunku – coraz częściej wiąże się z realnym ryzykiem prawnym i reputacyjnym.
Rosnąca aktywność regulatorów, w tym UOKiK i instytucji unijnych, oraz oczekiwania konsumentów i inwestorów sprawiają, że deklaracje dotyczące działań środowiskowych i społecznych są dziś pod szczególną obserwacją.
W praktyce oznacza to, że nieprecyzyjne lub niepoparte dowodami hasła, takie jak „eco”, „green” czy „neutralny klimatycznie”, mogą zostać uznane za greenwashing, prowadząc do sankcji, sporów i utraty zaufania.
Dlatego przygotowaliśmy:
bezpłatny webinar z praktycznym warsztatem pt.:
„Jak komunikować ESG, żeby nie narazić się na zarzut greenwashingu?”
10 września 2026 r. o godz. 14:00 | Czas: 1,5 godziny
Podczas 90-minutowego spotkania nie tylko poznasz aktualne wymagania dotyczące komunikacji ESG, ale także weźmiesz udział w praktycznej analizie przykładów komunikatów i wspólnie ocenisz, gdzie kończy się komunikacja ESG, a zaczyna greenwashing.
Dzięki naszemu bezpłatnemu webinarowi połączonemu z praktycznym warsztatem – dowiesz się:
- jakie komunikaty ESG mogą generować ryzyko prawne i reputacyjne,
- jak wygląda aktualna praktyka regulatorów,
- jak tworzyć wiarygodne przekazy środowiskowe i społeczne,
- jak identyfikować potencjalny greenwashing,
- jak skutecznie współpracować między marketingiem, ESG i compliance,
- jak przygotować organizację na nowe wymagania i kontrole.
Dla kogo? W szczególności dla:
- osób odpowiedzialnych za ESG i sustainability,
- działów compliance i zarządzania ryzykiem,
- zespołów HR i employer branding,
- prawników wewnętrznych,
- członków zarządów oraz kadry menedżerskiej odpowiedzialnej za komunikację i reputację organizacji,
- specjalistów i menedżerów marketingu oraz komunikacji.
Dlaczego warto?
Dlaczego warto wziąć udział w szkoleniu on-line „Jak komunikować ESG, żeby nie narazić się na zarzut greenwashingu?”
✅ Przygotowaliśmy warsztat oparty na analizie rzeczywistych przykładów komunikatów ESG. Otrzymasz checklistę bezpiecznej komunikacji ESG.
- Dowiesz się, jakie komunikaty ESG są dziś uznawane za ryzykowne.
- Poznasz aktualne stanowiska regulatorów oraz kierunki zmian w przepisach.
- Nauczysz się wykorzystywać AI w komunikacji ESG bez zwiększania ryzyka greenwashingu.
- Otrzymasz praktyczne wskazówki dotyczące weryfikacji treści generowanych przez sztuczną inteligencję.
- Poznasz przykłady błędów popełnianych przez firmy w komunikacji marketingowej i raportowaniu ESG.
- Dowiesz się, jak połączyć działania marketingu, ESG, compliance i działu prawnego.
Dowiedz się, jak komunikować ESG zgodnie z regulacjami i uniknąć ryzyka greenwashingu. Zapisz się na bezpłatny webinar i weź udział w praktycznym warsztacie opartym na rzeczywistych przykładach.
Program szkolenia
Tematy, jakie poruszymy na bezpłatnym webinarze:
1. ESG w komunikacji – dlaczego firmy są dziś „pod lupą”?
- Dlaczego greenwashing stał się realnym ryzykiem biznesowym.
- Rosnąca presja: klienci, regulatorzy, media, inwestorzy i pracownicy.
- Jak zmieniło się podejście UOKiK i organów europejskich.
- ESG jako obszar ryzyka reputacyjnego i compliance.
2. Greenwashing w praktyce – najczęstsze błędy firm
- „Eco”, „green”, „neutralny klimatycznie”, „zrównoważony” – kiedy te hasła stają się ryzykowne
- Greenhushing, greenlighting, greenshifting, greenlabeling – nowe formy ryzykownej komunikacji
- Najczęstsze błędy w: reklamach | stronach internetowych | ofertach handlowych oraz raportach ESG i komunikacji HR i employer brandingu.
- Przykłady z rynku polskiego i europejskiego.
3. Jak komunikować ESG bezpiecznie i wiarygodnie?
- Zasada: „możesz powiedzieć tylko to, co potrafisz udowodnić”.
- Jak budować komunikację opartą na danych i dowodach.
- Rola współpracy: marketingu i ESG, compliance i działu prawnego, zakupów i operacji.
- Checklista bezpiecznej komunikacji ESG.
- Jak tworzyć proces akceptacji komunikatów ESG w organizacji.
4. Ćwiczenie warsztatowe: „Czy to już greenwashing?”
Interaktywna analiza przykładów komunikacji ESG
WAŻNE! Uczestnicy otrzymają 3–5 krótkich przykładów komunikatów marketingowych lub ESG i wspólnie dokonają analizy:
- co jest ryzykowne,
- czego brakuje,
- jakie pytania zadałby compliance lub regulator,
- jak przeredagować komunikat, aby był bezpieczniejszy.
Przykładowe hasła do analizy:
- „Nasza firma jest ekologiczna”
- „Produkt neutralny dla środowiska”
- „Dbamy o planetę”
- „100% sustainable”
- „Nasza energia jest zielona”
5. Co dalej? Jak przygotować organizację na nowe wymagania i kontrole
- Dlaczego greenwashing to już nie tylko temat marketingowy.
- Jakie procedury i zasady warto wdrożyć już teraz.
- Jak połączyć komunikację ESG z compliance i governance.
- Od pojedynczych haseł do systemowego podejścia.
Sprawdź, które komunikaty ESG mogą budzić zastrzeżenia regulatorów i jak skutecznie je weryfikować. Dołącz do 90-minutowego webinaru i weź udział w interaktywnej analizie przypadków.
Prelegent
Polecane rozwiązania
Zrównoważony rozwój pod kontrolą? Teraz to możliwe!
LEX ESG z Expert AI łączy ekspercką wiedzę i wsparcie AI, pomagając szybciej analizować obowiązki regulacyjne, weryfikować komunikaty ESG i ograniczać ryzyko greenwashingu.