Věděli jste, že na internetu máte jen 2 vteřiny, abyste zaujali čtenářovu pozornost?

WKCZ_PPOO

10 pravidel psaní online obsahu

Informace, a to i ty odborné, již většina z nás vyhledává online. V online prostředí však čteme jinak než v tisku. Text pouze skenujeme očima, vybíráme si fakta, která nás zajímají a do těch se začteme více do hloubky. Týmy specialistů tráví hodiny správným nastavením a optimalizací webu tak, aby uživatele zaujal, byl rychlý, přehledný, technicky zabezpečený a vyhrál čtenářovu pozornost v konkurenci obrovského množství ostatních online zdrojů.


Víte ale, jak můžete jako autoři ovlivnit vyšší čtenost svého článku už při jeho tvorbě? 
Níže jsme pro vás sepsali 10 základních pravidel, které se vyplatí dodržovat, aby váš článek byl na internetu vidět a čtenáři ho dočetli až do konce. Pokud je chcete mít kdykoli při ruce, stáhněte si je ve formátu pdf.

Stáhnout pravidla
Krok první - čtenář musí váš článek na internetu najít
„Jsem v práci a řeším situaci, se kterou si nevím rady. Sednu si k počítači a do Googlu zadám dotaz. Vyběhne mi několik desítek stránek, kde bych mohl najít potřebnou odpověď, ale já nemám čas. Rychle prolítnu očima prvních 3-5 výsledků a kliknu na ten, který mě nejvíc zaujme.“
1. Klíčová slova

Váš článek musí být napsaný tak, aby ho Google a ostatní vyhledávače vyhodnotily jako relevantní a zobrazily ho na první stránce.

Příklad: Uživatel po novele zákoníku práce do Googlu zadává
>> novela změny dohoda o provedení práce

Tyto vyhledávací pojmy se tedy musí
objevit:
• v nadpisu
• v první větě
• v perexu
• v celém obsahu vašeho článku

 

2. Titulek

Uživatel vidí na Googlu seznam článků a rozhoduje se, na který klikne. Titulek článku je pak často to jediné, podle čeho si ve výsledcích vyhledávání vybere, zda na daný odkaz klikne a na obsah se podívá.

 

Dejte pozor na to, aby byl váš titulek:
• velmi konkrétní
• krátký (ideálně 55-60 znaků)
• jednoduchý
• obsahoval klíčová slova

Krok druhý - ujistěte uživatele, že našel a vybral si správně

"Uff, těch výsledků tam bylo hrozně moc, ale vypadá to, že tenhle článek je relevantní. V prvních větách se píše přesně o tom, co hledám a rovnou vidím i odpověď. Potřebuju se ale ujistit, že to není blábol, jdu si přečíst víc."

3. První věta

Hned první větou dejte uživateli vědět, že našel odpověď. Měla by obsahovat to nejpodstatnější a ubezpečit uživatele, že je tady správně. Jinak hrozí, že jak rychle přišel, tak rychle odejde.


První věta by měla:
• shrnout podstatu, o čem článek je
• přímo souviset s nadpisem
• obsahovat klíčová slova
4. Perex

V perexu shrňte to nejdůležitější, co vyplývá z článku. Nebojte se dát hned na začátek klíčová zjištění, která uživatele zaujmou a přesvědčí ho, aby pokračoval ve čtení.

 

Do perexu:

• sepište klíčová zjištění z článku

• uveďte například 3 nejdůležitější body a závěry, ke kterým jste dospěli

• vzbuďte v uživateli zvědavost, aby se začetl více do hloubky

5. Obrácená pyramida

S obrácenou pyramidou nejprve uspokojíte čtenářovu touhu po informacích, a pokud ho téma zaujme, je velmi pravděpodobné, že článek dočte do konce, aby se dozvěděl i méně podstatné detaily.

 

Řaďte text obráceně:

• hned v úvodním shrnutí napište nejdůležitější informace a doporučení odborníků, které z textu vyplývají

• následně doplňte odbornou stať o data a výzkumy, které podpoří úvodní shrnutí

• na závěr nastiňte další otázky a odkazy k další literatuře, která se tématem zabývá více do hloubky

Krok třetí - rozdělte článek do přehledných bloků, aby se v něm čtenář rychle zorientoval

"Za chvíli jdu na oběd a šéf chtěl ty podklady poslat dopoledne. Nemám čas to číst celé. Kde najdu to důležité? Aha, tady. Tuhle část si přečtu podrobně."

6. Skenovatelný obsah

V online prostředí lidé obvykle nečtou text od začátku do konce. Text pouze skenují a snaží se v něm rychle zorientovat. Nejčastěji při tom očima opisují tvar písmene F. Správné formátování a členění jim pomůže najít odpovědi rychleji.

Použijte:
• přehledný, jednoduchý text
• popisné mezititulky
• krátké odstavce
• seznamy a odrážky
• hypertextové odkazy (např. na weby oficiálních institucí, vlády, ministerstev)
7. Nadpisy a podnadpisy
Pomáhají uživateli text skenovat a vyhodnocovat, co je pro něj důležité.

Pište je:
• stručně
• k věci
• s pomocí klíčových slov
• mohou rovnou obsahovat odpověď na hledaný výraz uživatele
8. Věty a odstavce

Čtení online článků často probíhá v práci, kde nás může hodně věcí rozptylovat a my se nedokážeme tak dobře soustředit. Kratší, srozumitelné věty psané lidským jazykem v online prostředí pochopíme snáze než dlouhá souvětí. Lépe udržet pozornost nám pomohou také kratší odstavce.

 

Dodržujte:

• maximální délku vět 20 až 25 slov

• délku odstavce maximálně 150 slov

• jeden odstavec = jedna myšlenka

• délku článku max. 4 až 8 normostran (7 200 až 14 400 znaků s mezerami)

 

Krok čtvrtý - používejte lidský a jednoduchý jazyk. Pokud se uživatel začne „utápět v textu“, obvykle odchází a hledá jinde.

"Tohle je nějaké složité, vůbec tomu nerozumím. Jdu hledat dál."

9. Tohle ano!

Ujistěte se, že jazyk, kterým píšete, je čtivý a srozumitelný.


Pište:

• přirozeným, objektivním, nepolitickým jazykem
• přímo - mluvte na uživatele a sami za sebe
• hlasem cílové skupiny – jakoby se bavili např. dva účetní mezi sebou
• zajímavě - probuďte zvědavost
• jednoduše - právní předpisy parafrázujte co nejjednodušeji
• prakticky -  popisujte dopady do praxe
• konkrétně - namísto abstraktních pojmů
• emotivně – ze života

10. Tohle ne!

Čemu se vyhnout?

• nepoužívejte podmiňovací způsob a trpný rod

• neopisujte definice pojmů z právních předpisů – pokud je definice relevantní, vysvětlete, co znamená

• vyhněte se závorkám - často se nečtou

• neduplikujte informace, které už v článku zazněly

• necitujte pasáže zákonů nebo jiných dokumentů, pokud to není nezbytně nutné - raději na ně odkažte

• vyhněte se používání poznámek pod čarou

Přijde vám to srozumitelné, ale nějak si pořád nedovedete představit, jak by to mělo vypadat v praxi?

Začněte tím, že si stáhnete náš tahák, abyste měli pravidla stále po ruce.

Stáhnout pravidla

Naši autoři také napsali podle nových pravidel vzorové články, kterými se můžete při své tvorbě inspirovat:

Máte nějaké dotazy? Zajímá vás více? Chcete se poradit?

Jsme tady pro vás! Kontaktujte svého redaktora nebo nám zanechte svoje údaje, naši pracovníci vás budou kontaktovat.

Back To Top