Věděli jste, že na internetu máte jen 2 vteřiny, abyste zaujali čtenářovu pozornost?
10 pravidel psaní online obsahu
Informace, a to i ty odborné, již většina z nás vyhledává online. V online prostředí však čteme jinak než v tisku. Text pouze skenujeme očima, vybíráme si fakta, která nás zajímají a do těch se začteme více do hloubky. Týmy specialistů tráví hodiny správným nastavením a optimalizací webu tak, aby uživatele zaujal, byl rychlý, přehledný, technicky zabezpečený a vyhrál čtenářovu pozornost v konkurenci obrovského množství ostatních online zdrojů.
Víte ale, jak můžete jako autoři ovlivnit vyšší čtenost svého článku už při jeho tvorbě?
Níže jsme pro vás sepsali 10 základních pravidel, které se vyplatí dodržovat, aby váš článek byl na internetu vidět a čtenáři ho dočetli až do konce. Pokud je chcete mít kdykoli při ruce, stáhněte si je ve formátu pdf.
Váš článek musí být napsaný tak, aby ho Google a ostatní vyhledávače vyhodnotily jako relevantní a zobrazily ho na první stránce.
Příklad: Uživatel po novele zákoníku práce do Googlu zadává
>> novela změny dohoda o provedení práce
Tyto vyhledávací pojmy se tedy musí
objevit:
• v nadpisu
• v první větě
• v perexu
• v celém obsahu vašeho článku
Uživatel vidí na Googlu seznam článků a rozhoduje se, na který klikne. Titulek článku je pak často to jediné, podle čeho si ve výsledcích vyhledávání vybere, zda na daný odkaz klikne a na obsah se podívá.
Dejte pozor na to, aby byl váš titulek:
• velmi konkrétní
• krátký (ideálně 55-60 znaků)
• jednoduchý
• obsahoval klíčová slova
Krok druhý - ujistěte uživatele, že našel a vybral si správně
"Uff, těch výsledků tam bylo hrozně moc, ale vypadá to, že tenhle článek je relevantní. V prvních větách se píše přesně o tom, co hledám a rovnou vidím i odpověď. Potřebuju se ale ujistit, že to není blábol, jdu si přečíst víc."
3. První věta
První věta by měla:
• shrnout podstatu, o čem článek je
• přímo souviset s nadpisem
• obsahovat klíčová slova
V perexu shrňte to nejdůležitější, co vyplývá z článku. Nebojte se dát hned na začátek klíčová zjištění, která uživatele zaujmou a přesvědčí ho, aby pokračoval ve čtení.
Do perexu:
• sepište klíčová zjištění z článku
• uveďte například 3 nejdůležitější body a závěry, ke kterým jste dospěli
• vzbuďte v uživateli zvědavost, aby se začetl více do hloubky
5. Obrácená pyramida
S obrácenou pyramidou nejprve uspokojíte čtenářovu touhu po informacích, a pokud ho téma zaujme, je velmi pravděpodobné, že článek dočte do konce, aby se dozvěděl i méně podstatné detaily.
Řaďte text obráceně:
• hned v úvodním shrnutí napište nejdůležitější informace a doporučení odborníků, které z textu vyplývají
• následně doplňte odbornou stať o data a výzkumy, které podpoří úvodní shrnutí
• na závěr nastiňte další otázky a odkazy k další literatuře, která se tématem zabývá více do hloubky
Krok třetí - rozdělte článek do přehledných bloků, aby se v něm čtenář rychle zorientoval
6. Skenovatelný obsah
Použijte:
• přehledný, jednoduchý text
• popisné mezititulky
• krátké odstavce
• seznamy a odrážky
• hypertextové odkazy (např. na weby oficiálních institucí, vlády, ministerstev)
Pište je:
• stručně
• k věci
• s pomocí klíčových slov
• mohou rovnou obsahovat odpověď na hledaný výraz uživatele
Čtení online článků často probíhá v práci, kde nás může hodně věcí rozptylovat a my se nedokážeme tak dobře soustředit. Kratší, srozumitelné věty psané lidským jazykem v online prostředí pochopíme snáze než dlouhá souvětí. Lépe udržet pozornost nám pomohou také kratší odstavce.
Dodržujte:
• maximální délku vět 20 až 25 slov
• délku odstavce maximálně 150 slov
• jeden odstavec = jedna myšlenka
• délku článku max. 4 až 8 normostran (7 200 až 14 400 znaků s mezerami)
Krok čtvrtý - používejte lidský a jednoduchý jazyk. Pokud se uživatel začne „utápět v textu“, obvykle odchází a hledá jinde.
"Tohle je nějaké složité, vůbec tomu nerozumím. Jdu hledat dál."
Ujistěte se, že jazyk, kterým píšete, je čtivý a srozumitelný.
Pište:
• přirozeným, objektivním, nepolitickým jazykem
• přímo - mluvte na uživatele a sami za sebe
• hlasem cílové skupiny – jakoby se bavili např. dva účetní mezi sebou
• zajímavě - probuďte zvědavost
• jednoduše - právní předpisy parafrázujte co nejjednodušeji
• prakticky - popisujte dopady do praxe
• konkrétně - namísto abstraktních pojmů
• emotivně – ze života
Čemu se vyhnout?
• nepoužívejte podmiňovací způsob a trpný rod
• neopisujte definice pojmů z právních předpisů – pokud je definice relevantní, vysvětlete, co znamená
• vyhněte se závorkám - často se nečtou
• neduplikujte informace, které už v článku zazněly
• necitujte pasáže zákonů nebo jiných dokumentů, pokud to není nezbytně nutné - raději na ně odkažte
• vyhněte se používání poznámek pod čarou
Přijde vám to srozumitelné, ale nějak si pořád nedovedete představit, jak by to mělo vypadat v praxi?
Začněte tím, že si stáhnete náš tahák, abyste měli pravidla stále po ruce.
Jsme tady pro vás! Kontaktujte svého redaktora nebo nám zanechte svoje údaje, naši pracovníci vás budou kontaktovat.