Wiosną szkoły rozpoczynają proces rekrutacji nowych uczniów, a rodzice robią rekonesans, które placówki podobają im się najbardziej. W dzisiejszych czasach zdominowanych przez internet (a ostatnio też pandemię) warto na nowo przemyśleć cały system promocji szkoły, aby jak najlepiej zaprezentować jej atuty i zachęcić liczne grono odbiorców do zapoznania się z ofertą.
Fragment artykułu z miesięcznika „Dyrektor Szkoły” 2022/5
Dawniej pytanie, jak promujemy naszą szkołę, mogłoby wzbudzić konsternację. Jeszcze w latach 90., kiedy nie było stron internetowych, portali społecznościowych czy rankingów szkół, promocja placówek oświatowych praktycznie nie istniała. Opinia o szkole była głównie przekazywana ustnie w prywatnych rozmowach, czasem jakiś bardziej zaangażowany rodzic zadzwonił do sekretariatu z pytaniem o koła zainteresowań, wymiany międzynarodowe lub wyniki maturalne.
Dziś zarówno rodzic wybierający szkołę podstawową dla swojego dziecka, jak i nastolatek szukający szkoły średniej często posługują się internetową wyszukiwarką, dokładnie przeglądają strony różnych placówek, czytają posty na profilach na portalu społecznościowym, sprawdzają rankingi szkół – kiedyś uwzględniające tylko szkoły średnie, a obecnie coraz częściej również podstawowe. Czytanie opinii w internecie czy pytanie o nie znajomych nie jest już jedynym źródłem wiedzy, a na dni otwarte idzie się tylko do paru placówek sprawiających najlepsze wrażenie. Czasy się zmieniły, więc należy też zmienić podejście do promocji szkoły, dbania o jej dobry wizerunek i rozpowszechniania oferty.
